Больмен — озеро в Швеции и… дешевый туалетный ёршик из ИКЕА. Теперь озеро уже не кажется таким прекрасным? Сотни живописных мест в пострадали от ассоциации с товарами из мебельного каталога. Шведский туристический портал возвращает названиям их истинное значение и хорошую репутацию.
Откуда пошла традиция давать товарам странные скандинавские названия? Основатель компании Ингвар Кампрад (инициалы — IK в IKEA) страдал дислексией, из-за чего ему было трудно различать числовые коды. Решено было давать продуктам названия, которые легко написать и запомнить.
Сегодня в каталогах IKEA более 12000 наименований. Многие продукты позаимствовали свои названия у достопримечательностей Швеции. В этом есть определенная система. Предметы для ванной названы в честь водоемов. Диваны, стулья и обеденные гарнитуры — в честь шведских местностей, ковры — в честь датских, мебель для спальни и гостиной — норвежских. Предметы уличной мебели носят имена скандинавских островов.
Сайт Visit Sweden приводит примеры таких “географических” названий. Toftan — мусорное ведро и озеро. Hemsjö — свеча, а также окруженная лесами и озерами деревня недалеко от места рождения Харри Мартинсона, шведского лауреата Нобелевской премии по литературе. Mästerby — не только стремянка, но и местность на острове Готланд, известная битвой с датчанами в 1361 году. Skärhamn — дверная ручка и рыбацкий порт в западной Швеции.
На видео пресс-секретарь шведского совета по туризму, стоя рядом с озером Больмен, говорит: “Мы хотим, чтобы люди думали о чистой воде и прекрасном ландшафте, а не об унитазе”, деревянной чашкой зачерпывает воду из озера и пьет ее.
