Пятна от выброшенной жевательной резинки — настоящее бедствие для городов. В Великобритании на их устранение ежегодно тратится порядка 7 млн фунтов стерлингов (9,6 млн долларов США). Согласно исследованиям, почти 87% улиц Великобритании испачканы жвачкой — несмотря на то, что за выбрасывание мусора, в том числе жевательной резинки, в неположенных местах полагается немалый штраф.
Производители жевательной резинки потратят 10 млн фунтов стерлингов на очистку исторических мест в Великобритании. Часть этих средств пойдет на проведение агитационных мероприятий.
Проблема актуальна и для России: ежегодно около 1,4 тысячи тонн жвачки выбрасывается мимо урн и оказывается на улицах. Со жвачкой на тротуарах российских городов тоже будут бороться. Крупный производитель собирается научить представителей молодой аудитории ответственному потреблению и сформировать новую городскую культуру.
Бренд Dirol совместно с американским дизайнером Shane Gonzalez и российским кастомайзером обуви Maggi создал коллекцию кроссовок с добавлением переработанной жвачки. В лимитированной серии всего 120 пар, их получат самые активные участники кампании Dirol Don’t Drop. Задача участников — самим начать выбрасывать жевательную резинку в урны и вдохновлять на это других.
В проекте примут участие иконы поколения Z — популярные артисты и блогеры. Кампания продлится до 30 сентября и завершится вечеринкой в московском пространстве «Флакон». На территории «Флакона» установлены специальные контейнеры для сбора жевательной резинки. Используя их, можно дать жвачке шанс стать чем-то полезным — например, подошвой новых кроссовок.